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奈雪的茶豪掷5亿“接盘”乐乐茶新中式‌‌茶饮下半场亟需新故事
作者:管理员    发布于:2022-12-08 12:59:24    文字:【】【】【
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  曾几何时,喜茶、奈雪的茶、乐乐茶被喻为“新式茶饮三巨头”,可就在近日,随着奈雪的茶一纸公告,局面将从三足鼎立变为两强相争。

  12月5日晚间,奈雪的茶控股有限公司(以下简称“奈雪”)发布公告称,已签署对乐乐茶主体公司上海茶田餐饮管理有限公司(以下简称“乐乐茶”)的投资协议。此次投资金额为5.25亿元,奈雪将持有目标公司43.64%股本权益,成为乐乐茶第一大股东。

  被奈雪的茶相中的乐乐茶,是一个好的投资标的吗?从公告披露的财务数据可知,乐乐茶连续两年亏损且估值大幅缩水。

  其实,外界对于乐乐茶的金主早在2021年7月就被传得沸沸扬扬,当时就有传闻称喜茶、元气森林欲以40亿元的估值将其收购,但此事不了了之。但不难看出,从本次奈雪的茶投资金额和获取的股权比例计算,如今给出乐乐茶的估值约为12.03亿元,相较此前的估值,大幅缩水约69.92%。

  企查查数据显示,乐乐茶创立于2016年10月,主打茶饮+软包的新式茶饮品牌。从上海开出首家门店至今,全国门店数量扩展达一百余家。成立以来,乐乐茶共完成4轮融资,最近一次的融资仍停留在2020年7月。

  2019年4月,已在新一线家直营店的乐乐茶,宣布完成近2亿元Pre-A轮融资,由祥峰投资领投,王思聪的普思资本跟投,融资后估值为17.1亿元。

  此外,金融投资报记者注意到,乐乐茶第一大股东Lelecha HK所持股权现已被冻结,这也从侧面反映出融资过程并不顺利。

  看似繁荣的新茶饮赛道,热潮底下却暗礁四伏。与新茶饮赛道的快速扩张不同,今年以来整体融资热度并不高涨。

  相关数据显示,今年上半年,新茶饮赛道共发生16起融资事件,融资金额近14亿元,相比于2021年,融资金额和数量双降。对此,云徙数盈也给出了类似的结论,融资金额较去年同比下降约64%,回到了2018年的“原点”。

  此外,据乐乐茶公布的财务资料显示,2020年,其营收为7.27亿元,除税前亏损为1956.2万元;2021年,其营收为8.69亿元,除税前亏损为1814.6万元。

  对奈雪的茶来讲,主动“牵手”乐乐茶,作为野心勃勃的接盘者,或有意借此机会与喜茶等新中式茶饮拉开差距。

  单从渠道和门店数量来看,奈雪与喜茶不相上下,如今伴随自身门店破千,再加上乐乐茶的一百余家门店,奈雪系手握门店数量超1100家,就数量来说,远超其他品牌。

  奈雪的茶发布的2022年半年报显示,公司上半年实现营收20.45亿元同比减少3.81%;利润则由盈转亏,从去年同期的4871万元变为-2.57亿元,经调整利润率为-12.2%;茶饮店门店经营利润率为10.4%,较2021年同期下降8.8个百分点。

  对于上市以来的首次营收下滑,公司解释称,今年上半年受疫情持续影响,尤其在其门店较密集的高线城市受疫情干扰,因此收入同比下滑并录得亏损。

  公告显示,奈雪的茶豪掷5.25亿元,对于此次投资的原因和目的,公告中亦有详细披露。奈雪的茶认为,乐乐茶作为现制茶饮行业头部企业之一,尤其在华东区域有较好的品牌实力和消费者认知。此次投资事项也将有助于进一步优化行业竞争环境,降低奈雪的茶未来门店拓展、运营等方面的成本。

  记者注意到,此次奈雪的茶收购乐乐茶,这应算是新式茶饮行业迄今为主金额最大的一笔收购案。当行业整体的高增长不再,资本的热情天九2娱乐注册逐渐褪去,行业内的兼并就将开始。

  对此,业内人士看法不一,在专家看来,乐乐茶深陷关店风波,意味着其运营存在着较大问题,资金链是非常吃紧的。而奈雪的茶也在盈亏线上挣扎,所以整体去看,二者结盟并不是以往其他的一些品牌的强强联合,更像是同病相怜,并没有太多的亮点。

  但从二级市场反馈来看,市场对于奈雪的茶本次投资给出了较好的评价。股价近日连续走高,截至12月7日,报7.14港元/股。有业内分析人士表示,随着精准防疫持续推进,餐饮消费行业有望迎来强势复苏,市场未来一旦复苏向好,乐乐茶价值上升,奈雪抄底成功,将带动业绩显著提升。

  当经过近几年的大浪淘沙、快速扩张,如今行业现阶段性增速放缓。据中国连锁经营协会发布《2021新茶饮研究报告》,2021年新茶饮的市场增速从2020年的26.1%放缓至19%。未来两三年,新茶饮市场增速将阶段性放缓至10%~15%,行业度过了市场增长高峰期。

  反观其他第二梯队的新中式茶饮品牌,仅有被都市白领们瞧不起的蜜雪冰城日子还算滋润。

  素有“营销鬼才”之称的雪王,2021年夏天凭借一首“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔音爆火全网,晋升国内“顶流”茶饮品牌之一。据相关数据显示,2021年公司营收过百亿元,净利润超过19亿元,门店总数超过2万家。。

  古茗、书亦烧仙草、沪上阿姨、茶百道、都可等品牌,在全国范围内不断攻城略地,在同一个商圈、同一个居民区、同一条街扎堆开店,近身肉搏的情况屡见不鲜;而曾经令人艳羡的“排队王”茶颜悦色,逐渐尝到了鸡蛋放在一个篮子里的苦果,已快速向邻近的武汉、南京等城市扩张。

  从2018年的野蛮生长到即将迈入成熟期,在这条赛道里不断有新品牌冒尖,同时也看到不少曾经风光无限的老玩家正在逐步失势。

  艾媒咨询数据显示,2021年全国活过一年的奶茶店仅占18.8%,近八成的新品牌茶饮店倒闭。

  但尽管竞争激烈,市场增速放缓,但不可否认的是,新中式茶饮赛道依然是一个“香饽饽”。艾媒咨询发布的《2022年上半年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》显示,2021年中国新式茶饮市场规模为2795.9亿元,并且伴随着新式茶饮消费群体接受程度逐渐上升,以及品类不断创新拓宽,预计2025年新式茶饮市场规模达到3749.3亿元。

  很显然,下半场的钟声正式敲响,那么处于不同生态位的新茶饮们又该如何破局?从“网红”到“长红”,新中式茶饮赛道亟需新故事。

脚注信息
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